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Fundamentos de Marketing / William J. Stanton.

By:

Stanton, S. William

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Original language: English Publication details: Mexico: McGRAW-HILL INTERAMERICANA Editores, S.A. de C.V., 2001.Description: 764 p, 27 x 21 cmISBN:

9701038258

Subject(s):

DDC classification:

13 ed. 658.8 S784f

Contents:

Parte uno: La naturaleza y el panorama del marketing Capítulo 1: El campo del marketing Capítulo 2: El ambiente dinámico del marketing Capítulo 3: Los mercados globales y el marketing Parte dos: Identificación y selección de mercados Capítulo 4: Mercados de consumo y comportamiento de compra Capítulo 5: Mercados de negocios y comportamiento de compra Capítulo 6: Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado Capítulo 7: Investigación de marketing e información de mercados Parte tres: Producto Capítulo 8: Planeación y desarrollo de producto Capítulo 9: Estrategias de mezcla de producto Capítulo 10: Marcas, empaque y otras características del producto Capítulo 11: Marketing de servicios Parte cuatro: Precio Capítulo 12: Determinación del precio Capítulo 13: Estrategias de asignación de precios Parte cinco: Distribución Capítulo 14: Canales de distribución Capítulo 15: Venta al detalle Capítulo 16: Ventas al mayoreo y distribución física Parte seis: Promoción Capítulo 17: Comunicaciones integradas de marketing Capítulo 18: Ventas personales y administración de ventas Capítulo 19: Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas Parte siete: Administración del esfuerzo de marketing Capítulo 20: Planeación estratégica de marketing Capítulo 21: Implantación y evaluación del marketing Capítulo 22: El marketing y la economía de la información

Summary: Este libro ofrece una introducción clara y completa a los principios esenciales del marketing, orientado tanto a estudiantes de nivel universitario como a profesionales que buscan comprender los conceptos clave del área. La 13.ª edición conserva el enfoque clásico, pero actualizado con casos contemporáneos, tecnologías digitales y una orientación más práctica. Define el marketing como una función organizacional centrada en identificar y satisfacer las necesidades del cliente de manera rentable. Introduce el concepto del mix de marketing (4Ps): producto, precio, plaza (distribución) y promoción. "Fundamentos de Marketing" es una obra clásica que proporciona una visión integral del marketing, desde los principios básicos hasta su aplicación en el entorno actual. Es ideal como texto base para estudiantes y como guía de referencia para profesionales.

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Item type	Current library	Collection	Call number	Copy number	Status	Date due	Barcode
Libros	Biblioteca UNADECA Colección general	General	658.8 S784f (Browse shelf(Opens below))	1 ej.	Available		0054467

Parte uno: La naturaleza y el panorama del marketing
Capítulo 1: El campo del marketing
Capítulo 2: El ambiente dinámico del marketing
Capítulo 3: Los mercados globales y el marketing
Parte dos: Identificación y selección de mercados
Capítulo 4: Mercados de consumo y comportamiento de compra
Capítulo 5: Mercados de negocios y comportamiento de compra
Capítulo 6: Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado
Capítulo 7: Investigación de marketing e información de mercados
Parte tres: Producto
Capítulo 8: Planeación y desarrollo de producto
Capítulo 9: Estrategias de mezcla de producto
Capítulo 10: Marcas, empaque y otras características del producto
Capítulo 11: Marketing de servicios
Parte cuatro: Precio
Capítulo 12: Determinación del precio
Capítulo 13: Estrategias de asignación de precios
Parte cinco: Distribución
Capítulo 14: Canales de distribución
Capítulo 15: Venta al detalle
Capítulo 16: Ventas al mayoreo y distribución física
Parte seis: Promoción
Capítulo 17: Comunicaciones integradas de marketing
Capítulo 18: Ventas personales y administración de ventas
Capítulo 19: Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
Parte siete: Administración del esfuerzo de marketing
Capítulo 20: Planeación estratégica de marketing
Capítulo 21: Implantación y evaluación del marketing
Capítulo 22: El marketing y la economía de la información

Este libro ofrece una introducción clara y completa a los principios esenciales del marketing, orientado tanto a estudiantes de nivel universitario como a profesionales que buscan comprender los conceptos clave del área. La 13.ª edición conserva el enfoque clásico, pero actualizado con casos contemporáneos, tecnologías digitales y una orientación más práctica.
Define el marketing como una función organizacional centrada en identificar y satisfacer las necesidades del cliente de manera rentable.
Introduce el concepto del mix de marketing (4Ps): producto, precio, plaza (distribución) y promoción.
"Fundamentos de Marketing" es una obra clásica que proporciona una visión integral del marketing, desde los principios básicos hasta su aplicación en el entorno actual. Es ideal como texto base para estudiantes y como guía de referencia para profesionales.

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Fundamentos de Marketing / William J. Stanton.

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