Investigación de mercados: En un ambiente de información digital Joseph F. Hair Jr.;Robert P. Bush; David J. Ortinau
Material type:
TextLanguage: Spanish Original language: English Publication details: México: Mc Graw Hill, 2010.Edition: Cuarta ediciónDescription: 651 p. 27 x 21 cmISBN: - 9786071502902
- 4 ed. 658.83 H153
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Reserva
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Biblioteca UNADECA Reserva | Reserva | 658.83 H153 (Browse shelf(Opens below)) | Available | 0003949 |
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1. Investigación de marcado y decisiones gerenciales
2. Revisión del proceso y las propuestas de investigación
3. La informática y el proceso de investigación
4. Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos.
5. Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes
6. Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación
7. Análisis y entrega de investigaciones cualitativas
8. Diseños de investigación descriptiva con cuentas
9. Diseños de investigación causal y pruebas de mercado
10. Muestro: teorías, diseños y planes
11. Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas
12. Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas
13. Diseño de cuestionarios: conceptos y temas
14. Preparación de los datos de la encuesta para análisis
15. Análisis de datos: prueba de diferencias significativas
16. Análisis de datos: pruebas en busca de asociaciones
17. Generalidades de los métodos de análisis multivariado
18. Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados
Enfoque de aplicación orientado a la investigación de mercados. Investigación de mercados; cuarta edición; es un texto de fácil lectura que proporciona los conocimientos esenciales del tema. Escrito para satisfacer las necesidades de los estudiantes a través de una cobertura adicional de métodos cualitativos; énfasis en investigación de proyectos aplicados y un amplio uso de casos de estudio o ejercicios al final de cada capítulo; el texto ofrece una riqueza de características; destinadas a que los estudiantes aprendan métodos para resolver problemas y explotar oportunidades de negocio. Nuevas características de la cuarta edición: * La nueva versión de SPSS está integrada en el texto con una amplia cobertura del caso de estudio del Santa Fe Grill. Esta integración del SPSS y el material del caso le ayudarán a convertir datos en ideas de gran alcance * Actualización de técnicas de investigación de marketing en línea. Las técnicas de investigación de mercados en línea están cambiando rápidamente la cara del marketing. Esta nueva edición explora de manera completa las consideraciones de la investigación y su impacto. Ha sido ampliamente actualizado para reflejar las corrientes actuales * Casos de investigación de mercados Estos casos requieren que los estudiantes respondan preguntas relacionadas con el material del capítulo. Cuando es relevante; se incluye un ejemplo de investigación secundaria; así como de investigación primaria y se les solicita que apliquen los conceptos del capítulo con el fin de analizar el caso.
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