Marketing: Internacional Philip R. Cateora; Mary C. Gilly; John L. Graham

By: Material type: TextTextLanguage: Spanish Original language: English Publication details: México: Mc Graw Hill, 2014.Edition: Decimosexta ediciónDescription: 626 p. 27 x 21 cmISBN:
  • 9786071512093
Subject(s): DDC classification:
  • 16 ed. 658.848 C359m
Contents:
1. Alcance y desafíos del marketing internacional 2. El dinámico ambiente del comercio 3. Historia y geografía: Fundamentos de la cultura 4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales 5. Cultura, estilo gerencia y sistemas empresariales 6. El entorno político: Una preocupación esencial 7. Ambiente legal internacional: Las reglas del juego 8. Desarrollo de una perspectiva global a través de la investigación de mercados 9. Desarrollo económico y los países de América 10. Europa, África y Oriente Medio 11. La zona Asia-Pacífico 12. Administración del marketing global Planificación y Organización 13. Productos y servicios de consumo 14. Productos y servicios para las empresas 15. Canales del marketing internacional 16. Comunicaciones de marketing y publicidad internacional integradas 17. Las ventas personales y la administración de ventas 18. Precios para los mercados internacionales 19. Negociaciones inventivas con clientes, socios y reguladores internacionales
Summary: Marketing internacional de Cateora, Gilly y Graham está diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las prácticas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde una perspectiva global. Los temas nuevos y ampliados en esta edición reflejan cuestiones como: -Competencia: que provoca que los estándares globales de calidad se eleven. -Estructuras mercadológicas cambiantes: las cuales se están modificando rápidamente de un mercado de vendedores a un mercado de compradores. -Ética y responsabilidad social: que repercuten en profundos cambios sociales, económicos y políticos actuales. -Negociaciones: que las empresas deben realizar con la finalidad de ser competitivas globalmente. -Evolución de las comunicaciones globales: sus impactos conocidos y desconocidos.
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1. Alcance y desafíos del marketing internacional
2. El dinámico ambiente del comercio
3. Historia y geografía: Fundamentos de la cultura
4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales
5. Cultura, estilo gerencia y sistemas empresariales
6. El entorno político: Una preocupación esencial
7. Ambiente legal internacional: Las reglas del juego
8. Desarrollo de una perspectiva global a través de la investigación de mercados
9. Desarrollo económico y los países de América
10. Europa, África y Oriente Medio
11. La zona Asia-Pacífico
12. Administración del marketing global Planificación y Organización
13. Productos y servicios de consumo
14. Productos y servicios para las empresas
15. Canales del marketing internacional
16. Comunicaciones de marketing y publicidad internacional integradas
17. Las ventas personales y la administración de ventas
18. Precios para los mercados internacionales
19. Negociaciones inventivas con clientes, socios y reguladores internacionales

Marketing internacional de Cateora, Gilly y Graham está diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las prácticas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde una perspectiva global. Los temas nuevos y ampliados en esta edición reflejan cuestiones como: -Competencia: que provoca que los estándares globales de calidad se eleven. -Estructuras mercadológicas cambiantes: las cuales se están modificando rápidamente de un mercado de vendedores a un mercado de compradores. -Ética y responsabilidad social: que repercuten en profundos cambios sociales, económicos y políticos actuales. -Negociaciones: que las empresas deben realizar con la finalidad de ser competitivas globalmente. -Evolución de las comunicaciones globales: sus impactos conocidos y desconocidos.

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