TY  - BOOK
AU  - Fisher de la Vega, Laura Estela.
TI  - Mercadotecnia
SN  - 9786071505392
U1  - 658.8 4 ed.
PY  - 2011///
CY  - México
PB  - Mc Graw Hill
KW  - LEMB
KW  - PUBLICIDAD
KW  - MODELOS
KW  - FACTORES
N1  - 1. Aspectos generales de la mercadotecnia
2. Administración de la mercadotecnia
3. Medio ambiente de la mercadotecnia
4. Mercado y segmentación de mercados
5. Comportamiento del consumidor
6. Investigación de mercados
7. Estrategias de producto 
8. Estrategia de precio
9. Estrategia de distribución
10. Estrategia de promoción de ventas 
11. Estrategia de publicidad 
12. Estrategia de fuerza de ventas 
13. Planeación estratégica en mercadotecnia 
14. La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MIPyMEs)
15. Mercadotecnia internacional
16. Mercadotecnia por internet
17. Mercadotecnia especializada
N2  - La cuarta edición de Mercadotecnia mantiene su principal objetivo que es proporcionar al estudiante o profesional del área un marco teórico de la mercadotecnia, basado en aplicaciones a México y Latinoamérica, que le permita tomar decisiones fundamentadas sobre la comercialización de su producto o servicio. En particular, esta edición incorpora las últimas tendencias en la materia, como son:  La mercadotecnia en las micros, pequeñas y medianas empresas. La mercadotecnia en mercados específicos. Se amplió el tema sobre antecedentes de la mercadotecnia en Latinoamérica, para dar un panorama más regional
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