TY  - BOOK
AU  - Kotler, Philip.
TI  - Fundamentos de marketing
SN  - 9702604001
U1  - 658.8 6 ed.
PY  - 2003///
CY  - México
PB  - Pearson
KW  - LEMB
KW  - MERCADOS
KW  - ESTRATEGIAS
KW  - DISTRIBUCIÓN
N1  - 1. Marketing en un mundo cambiante: cómo crear valor y satisfacción para los clientes
2. Planeación estratégica y el proceso de marketing
3. Marketing en la era de la Internet
4. El entorno de marketing
5. Administración de la información de marketing
6. Conducta de compra del consumidor y de los compradores industriales
7. Segmentación de mercados, selección y posicionamiento para obtener ventaja competitiva
8. Estrategia de productos y servicios 
9. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos 
10. Fijación de precios de los productos: consideraciones y estrategias
11. Canales de marketing y administración de la cadena de abasto
12. Venta al detalle y al por mayor
13. Comunicaciones integradas de marketing: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
14. Comunicaciones integradas de marketing: ventas personales y marketing directo
15. El mercado global
N2  - En esta sexta edición de Fundamentos de marketing, el lector encontrará un reflejo de la situación actual que circunda el universo del marketing en la era de Internet y hallará una forma entretenida de aprender la materia, debido al estilo ágil y didáctico con el que esta obra fue escrita. A lo largo del texto se presentan casos de una extensa lista de empresas y corporaciones que muestran escenarios reales y cotidianos. Esto ejemplifica los retos y problemas comunes a los que se enfrentan frecuentemente los gerentes y directores de empresas en el campo de los negocios y, en concreto, en el área de marketing en la era digital.
ER  -