TY  - BOOK
AU  - Cateora, Philip R.
TI  - Marketing: Internacional
SN  - 9786071512093
U1  - 658.848 16 ed.
PY  - 2014///
CY  - México
PB  - Mc Graw Hill
KW  - LEMB
KW  - MERCADEO
KW  - PUBLICIDAD
KW  - VENTAS
N1  - 1. Alcance y desafíos del marketing internacional
2. El dinámico ambiente del comercio
3. Historia y geografía: Fundamentos de la cultura
4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales
5. Cultura, estilo gerencia y sistemas empresariales
6. El  entorno político: Una preocupación esencial
7. Ambiente legal internacional: Las reglas del juego
8. Desarrollo de una perspectiva global a través de la investigación de mercados
9. Desarrollo económico y los países de América
10. Europa, África y Oriente Medio
11. La zona Asia-Pacífico
12. Administración del marketing global Planificación y Organización 
13. Productos y servicios de consumo
14. Productos y servicios para las empresas 
15. Canales del marketing internacional
16. Comunicaciones de marketing y publicidad internacional integradas
17. Las ventas personales y la administración de ventas
18. Precios para los mercados internacionales
19. Negociaciones inventivas con clientes, socios y reguladores internacionales
N2  - Marketing internacional de Cateora, Gilly y Graham está diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las prácticas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde una perspectiva global. Los temas nuevos y ampliados en esta edición reflejan cuestiones como: -Competencia: que provoca que los estándares globales de calidad se eleven. -Estructuras mercadológicas cambiantes: las cuales se están modificando rápidamente de un mercado de vendedores a un mercado de compradores. -Ética y responsabilidad social: que repercuten en profundos cambios sociales, económicos y políticos actuales. -Negociaciones: que las empresas deben realizar con la finalidad de ser competitivas globalmente. -Evolución de las comunicaciones globales: sus impactos conocidos y desconocidos
ER  -