000			03058nam a22002417a 4500
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020			_a9701038258
040			_ccralua
041			_aspa _heng
082			_213 ed. _a658.8 _bS784f
100			_aStanton, S. William
245			_aFundamentos de Marketing _c/ William J. Stanton.
260			_aMexico: _bMcGRAW-HILL INTERAMERICANA Editores, S.A. de C.V., _c2001.
300			_a764 p, _c27 x 21 cm
505			_aParte uno: La naturaleza y el panorama del marketing Capítulo 1: El campo del marketing Capítulo 2: El ambiente dinámico del marketing Capítulo 3: Los mercados globales y el marketing Parte dos: Identificación y selección de mercados Capítulo 4: Mercados de consumo y comportamiento de compra Capítulo 5: Mercados de negocios y comportamiento de compra Capítulo 6: Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado Capítulo 7: Investigación de marketing e información de mercados Parte tres: Producto Capítulo 8: Planeación y desarrollo de producto Capítulo 9: Estrategias de mezcla de producto Capítulo 10: Marcas, empaque y otras características del producto Capítulo 11: Marketing de servicios Parte cuatro: Precio Capítulo 12: Determinación del precio Capítulo 13: Estrategias de asignación de precios Parte cinco: Distribución Capítulo 14: Canales de distribución Capítulo 15: Venta al detalle Capítulo 16: Ventas al mayoreo y distribución física Parte seis: Promoción Capítulo 17: Comunicaciones integradas de marketing Capítulo 18: Ventas personales y administración de ventas Capítulo 19: Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas Parte siete: Administración del esfuerzo de marketing Capítulo 20: Planeación estratégica de marketing Capítulo 21: Implantación y evaluación del marketing Capítulo 22: El marketing y la economía de la información
520			_aEste libro ofrece una introducción clara y completa a los principios esenciales del marketing, orientado tanto a estudiantes de nivel universitario como a profesionales que buscan comprender los conceptos clave del área. La 13.ª edición conserva el enfoque clásico, pero actualizado con casos contemporáneos, tecnologías digitales y una orientación más práctica. Define el marketing como una función organizacional centrada en identificar y satisfacer las necesidades del cliente de manera rentable. Introduce el concepto del mix de marketing (4Ps): producto, precio, plaza (distribución) y promoción. "Fundamentos de Marketing" es una obra clásica que proporciona una visión integral del marketing, desde los principios básicos hasta su aplicación en el entorno actual. Es ideal como texto base para estudiantes y como guía de referencia para profesionales.
650			_2LEMB _aMERCADEO
650			_2LEMB _aPLANEACIÓN
650			_2LEMB _aADMINISTRACIÓN
942			_2ddc _cBK _eDecimotercera edición _h658.8 _iS784f _n0
999			_c105 _d105