000			01965nam a22002417a 4500
003			CR-AIUA
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040			_ccralua
082			_24 ed. _a658.8 _bF529
100			_aFisher de la Vega, Laura Estela.
245			_aMercadotecnia _cLaura Estela Fischer de la Vega; Jorge Espejo Callado
250			_aCuarta edición
260			_aMéxico: _bMc Graw Hill, _c2011.
300			_a273 p. _c27 x 21 cm.
505			_a1. Aspectos generales de la mercadotecnia 2. Administración de la mercadotecnia 3. Medio ambiente de la mercadotecnia 4. Mercado y segmentación de mercados 5. Comportamiento del consumidor 6. Investigación de mercados 7. Estrategias de producto 8. Estrategia de precio 9. Estrategia de distribución 10. Estrategia de promoción de ventas 11. Estrategia de publicidad 12. Estrategia de fuerza de ventas 13. Planeación estratégica en mercadotecnia 14. La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MIPyMEs) 15. Mercadotecnia internacional 16. Mercadotecnia por internet 17. Mercadotecnia especializada
520			_aLa cuarta edición de Mercadotecnia mantiene su principal objetivo que es proporcionar al estudiante o profesional del área un marco teórico de la mercadotecnia, basado en aplicaciones a México y Latinoamérica, que le permita tomar decisiones fundamentadas sobre la comercialización de su producto o servicio. En particular, esta edición incorpora las últimas tendencias en la materia, como son: La mercadotecnia en las micros, pequeñas y medianas empresas. La mercadotecnia en mercados específicos. Se amplió el tema sobre antecedentes de la mercadotecnia en Latinoamérica, para dar un panorama más regional.
650			_2LEMB _aPUBLICIDAD
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650			_2LEMB _aFACTORES
942			_2ddc _cRESE _eCuarta edición _h658.8 _iF259 _n0
999			_c879 _d879