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_heng
082 _26 ed.
_a658.8
_bK87f
100 _aKotler, Philip.
245 _aFundamentos de marketing
_cPhilip Kotler; Gary Armstrong
250 _aSexta edición
260 _aMéxico:
_bPearson,
_c2003.
300 _a589 p.
_c26 x 20 cm.
505 _a1. Marketing en un mundo cambiante: cómo crear valor y satisfacción para los clientes 2. Planeación estratégica y el proceso de marketing 3. Marketing en la era de la Internet 4. El entorno de marketing 5. Administración de la información de marketing 6. Conducta de compra del consumidor y de los compradores industriales 7. Segmentación de mercados, selección y posicionamiento para obtener ventaja competitiva 8. Estrategia de productos y servicios 9. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos 10. Fijación de precios de los productos: consideraciones y estrategias 11. Canales de marketing y administración de la cadena de abasto 12. Venta al detalle y al por mayor 13. Comunicaciones integradas de marketing: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas 14. Comunicaciones integradas de marketing: ventas personales y marketing directo 15. El mercado global
520 _aEn esta sexta edición de Fundamentos de marketing, el lector encontrará un reflejo de la situación actual que circunda el universo del marketing en la era de Internet y hallará una forma entretenida de aprender la materia, debido al estilo ágil y didáctico con el que esta obra fue escrita. A lo largo del texto se presentan casos de una extensa lista de empresas y corporaciones que muestran escenarios reales y cotidianos. Esto ejemplifica los retos y problemas comunes a los que se enfrentan frecuentemente los gerentes y directores de empresas en el campo de los negocios y, en concreto, en el área de marketing en la era digital.
650 _2LEMB
_aMERCADOS
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_aESTRATEGIAS
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_aDISTRIBUCIÓN
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_cRESE
_eSexta edición
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999 _c881
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