000			01913nam a22002417a 4500
003			CR-AIUA
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008			260304t2014 mx ado|f |||| 001 0 spa d
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040			_ccralua
082			_23 ed. _a658.83 _bB456i
100			_aBenassini, Marcela.
245			_aIntroducción a la investigación de mercados: _bEnfoque para América Latina _cMarcela Benassini
250			_aTercera edición
260			_aMéxico: _bPearson, _c2014.
300			_a316 p. _c26 x 20 cm.
505			_a1. Investigación de mercados 2. Formulación del problema 3. El diseño de la investigación. Investigación exploratoria 4. Investigación cualitativa 5. Investigación concluyente 6. Cómo diseñar un cuestionario 7. La investigación de motivaciones 8. Muestreo 9. Trabajo de campo, revisión, verificación y captura de datos 10. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis 11. La redacción del informe
520			_aEsta obra, ha sido desarrollada para que los estudiantes asimilen y apliquen una metodología precisa en la búsqueda de información secundaria externa y, desde luego, en la comprensión de los principios básicos de la estadística. El lector de este libro se sentirá motivado y con las habilidades para poder desarrollar una investigación de mercado real, apoyado en la información contenida en todos los capítulos y que podrá ser complementada con la valiosa asesoría de un profesor que guíe su aprendizaje. Sin duda esta obra resulta indispensable en estos tiempos de impresionantes avances en la tecnología, especialmente en materia de recopilación y procesamiento de datos, ya que ofrece información precisa y práctica.
650			_2LEMB _aFORMULACIÓN
650			_2LEMB _aMEDIDAS
650			_2LEMB _aINVESTIGACIÓN
942			_2ddc _cRESE _eTercera edición _h658.83 _iB456i _n0
999			_c898 _d898