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040			_ccralua
041			_aspa _heng
082			_216 ed. _a658.848 _bC359m
100			_aCateora, Philip R.
245			_aMarketing: _bInternacional _cPhilip R. Cateora; Mary C. Gilly; John L. Graham
250			_aDecimosexta edición
260			_aMéxico: _bMc Graw Hill, _c2014.
300			_a626 p. _c27 x 21 cm.
505			_a1. Alcance y desafíos del marketing internacional 2. El dinámico ambiente del comercio 3. Historia y geografía: Fundamentos de la cultura 4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales 5. Cultura, estilo gerencia y sistemas empresariales 6. El entorno político: Una preocupación esencial 7. Ambiente legal internacional: Las reglas del juego 8. Desarrollo de una perspectiva global a través de la investigación de mercados 9. Desarrollo económico y los países de América 10. Europa, África y Oriente Medio 11. La zona Asia-Pacífico 12. Administración del marketing global Planificación y Organización 13. Productos y servicios de consumo 14. Productos y servicios para las empresas 15. Canales del marketing internacional 16. Comunicaciones de marketing y publicidad internacional integradas 17. Las ventas personales y la administración de ventas 18. Precios para los mercados internacionales 19. Negociaciones inventivas con clientes, socios y reguladores internacionales
520			_aMarketing internacional de Cateora, Gilly y Graham está diseñado para estimular la curiosidad del lector acerca de las prácticas administrativas de las empresas, tanto grandes como pequeñas, y la búsqueda de oportunidades de mercado fuera del país de origen; así como para aumentar el nivel de conciencia del estudiante sobre la importancia de analizar las estrategias de marketing desde una perspectiva global. Los temas nuevos y ampliados en esta edición reflejan cuestiones como: -Competencia: que provoca que los estándares globales de calidad se eleven. -Estructuras mercadológicas cambiantes: las cuales se están modificando rápidamente de un mercado de vendedores a un mercado de compradores. -Ética y responsabilidad social: que repercuten en profundos cambios sociales, económicos y políticos actuales. -Negociaciones: que las empresas deben realizar con la finalidad de ser competitivas globalmente. -Evolución de las comunicaciones globales: sus impactos conocidos y desconocidos.
650			_2LEMB _aMERCADEO
650			_2LEMB _aPUBLICIDAD
650			_2LEMB _aVENTAS
942			_2ddc _cRESE _eDecimosexta edición _h658.848 _iC359m _n0
999			_c925 _d925